Efectividad publicitaria: análisis del papel de la comunicación con animales en la conexión emocional entre el consumidor y las marcas, y su influencia en la consecución de los objetivos de la comunicación

Abstract

El objetivo de este estudio es definir en qué medida la aparición de animales de compañía, especialmente en el caso de perros y gatos, influye en la eficacia publicitaria, y contribuye a la consecución de los resultados de marketing y comunicación establecidos.Adicionalmente esta investigación pretende confirmar el rol de los mecanismos neuropsicológicos , como por ejemplo el de la oxitocina en una mayor respuesta positiva del consumidor, medida en términos de ventas y/o preferencia por la marca. Adicionalmente, el impacto de la pandemia mundial de Covid19 ha reforzado la relación entre los animales y las personas, jugando un papel muy relevante en la salud mental.