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Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas

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dc.contributor.author Cerviño Fernández, Julio
dc.contributor.author Baena Graciá, Verónica
dc.date.accessioned 2015-05-11T15:50:52Z
dc.date.available 2015-05-11T15:50:52Z
dc.date.issued 2014
dc.identifier.citation Cerviño-Fernández, J., y Baena-Graciá, V. (2014). Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas. Cuadernos de Estudios Empresariales, 24, 11-50. spa
dc.identifier.issn 11316985 spa
dc.identifier.issn 19882610 spa
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/11268/3944
dc.description.abstract Este trabajo analiza la marca como factor de competitividad empresarial y fuente de ventaja competitiva sostenible. Desde una perspectiva integradora, y una vez esquematizo el estado de la investigación en materia de marcas, se analizan los aspectos más novedosos y actuales que presentan nuevos retos para la gestión de las marcas. En concreto, se interrelacionan las diversas áreas funcionales de la empresa para dar respuesta a la creciente problemática de las «marcas durmientes», la parametrización del concepto legal de «marca renombrada», las posibles situaciones de dilución de marca generadas por terceros, la interrelación entre valor de marca y competitividad internacional, y finalmente, la problemática de la valoración de las marcas y los efectos de la nueva norma ISO 10668 sobre valoración. spa
dc.language.iso spa spa
dc.subject.other Marcas durmientes spa
dc.subject.other Marca renombrada spa
dc.subject.other Dilución de marcas spa
dc.subject.other Internacionalización spa
dc.subject.other Valor de marca spa
dc.subject.other ISO 10668 spa
dc.title Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas spa
dc.type article spa
dc.description.impact 0.077 IN-RECS (2011) Q2, 42/136 Economía spa
dc.rights.accessRights openAccess spa
dc.subject.uem Marcas comerciales spa
dc.subject.unesco Marketing spa
dc.description.filiation UEM spa
dc.peerreviewed Si spa


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