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Aplicaciones publicitarias para móvil: conocimiento, actitudes, motivos de uso y valoración por parte de los adolescentes españoles

ABACUS/Manakin Repository

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dc.contributor.author Sanz Blas, Silvia
dc.contributor.author Martí Parreño, José
dc.contributor.author Ruiz Mafé, Carla
dc.date.accessioned 2015-06-24T12:30:18Z
dc.date.available 2015-06-24T12:30:18Z
dc.date.issued 2012
dc.identifier.citation Sanz Blas, S., Martí Parreño, J., y Ruiz Mafé, C. (2012). Aplicaciones publicitarias para móvil: conocimiento, actitudes, motivos de uso y valoración por parte de los adolescentes españoles. Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 6(1), 255-270. spa
dc.identifier.issn 18878598
dc.identifier.issn 19895143
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/11268/4107
dc.description.abstract La publicidad móvil ha ido captando la atención de los anunciantes en los últimos años convirtiéndose en un sector emergente de la actividad publicitaria actual. Fruto de este interés, y del propio dinamismo del sector, los anunciantes han ido experimentando con numerosas estrategias y herramientas, desde los SMS y MMS hasta el bluetooth o los códigos QR, con el objetivo de ser más eficaces a la hora de desarrollar sus comunicaciones de marketing. Las aplicaciones publicitarias para móviles son la penúltima de las herramientas que el medio pone a disposición de los anunciantes. El exponencial crecimiento en el uso de aplicaciones para móviles por parte de los usuarios parece augurar un buen rendimiento de esta herramienta en su uso publicitario. Sin embargo, expectativas previas no cumplidas en el caso de otras herramientas así como la propia evolución del comportamiento de los consumidores con el medio, sugiere abordar con cautela las expectativas generadas en torno a las aplicaciones publicitarias para móviles. Por tanto, el presente trabajo exploratorio tiene como objetivo principal responder a una serie de cuestiones de investigación que permitan detectar actitudes y percepciones de los consumidores españoles hacia las aplicaciones para móviles en general y hacia las aplicaciones publicitarias para móviles en particular con el fin de evaluar el interés de la herramienta como soporte de las comunicaciones de marketing. spa
dc.language.iso spa spa
dc.title Aplicaciones publicitarias para móvil: conocimiento, actitudes, motivos de uso y valoración por parte de los adolescentes españoles spa
dc.type article spa
dc.description.impact 0.027 IN-RECS (2011) Q4, 18/22 Comunicación spa
dc.identifier.doi 10.5209/rev_PEPU.2012.v6.n1.38665 spa
dc.rights.accessRights openAccess spa
dc.subject.uem Publicidad - Estrategia spa
dc.subject.unesco Publicidad spa
dc.subject.unesco Comunicación de masas spa
dc.description.filiation UEM spa
dc.peerreviewed Si spa


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