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El "amor a la marca" en el sector deportivo. Una aplicación empírica la Real Madrid

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dc.contributor.author Baena Graciá, Verónica
dc.contributor.author Cerviño Fernández, Julio
dc.date.accessioned 2016-06-14T14:42:14Z
dc.date.available 2016-06-14T14:42:14Z
dc.date.issued 2016
dc.identifier.citation Baena Graciá, V., y Cerviño Fernández, J. (2016). El "amor a la marca" en el sector deportivo. Una aplicación empírica la Real Madrid. En Actas del XXX Congreso Anual de la Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM) (Las Palmas de Gran Canaria, 8, 9 y 10 de Junio de 2016). spa
dc.identifier.isbn 9788416701094
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/11268/5264
dc.description.abstract Este trabajo pretende identificar los generadores del ‘amor a la marca’ en el sector deportivo. Para ello, se estudia el caso del Real Madrid F.C., uno de los equipos con mayor número de seguidores en el mundo. Los resultados confirman una asociación positiva entre el boca-oreja y las acciones de marketing promovidas por el Real Madrid a través de redes sociales (Facebook y Twitter) con el amor que los seguidores de este equipo sienten hacia el club. bastante para conseguir por sí sola el amor a la marca por parte de los aficionados del club. Asimismo, este trabajo revela que el marketing móvil no siempre genera un efecto positivo sobre el ‘amor a la marca’ que los seguidores profesan hacia la entidad deportiva. spa
dc.description.sponsorship SIN FINANCIACIÓN spa
dc.language.iso spa spa
dc.title El "amor a la marca" en el sector deportivo. Una aplicación empírica la Real Madrid spa
dc.type conferenceObject spa
dc.description.impact No data (2016) spa
dc.rights.accessRights openAccess spa
dc.subject.uem Marcas (Marketing) spa
dc.subject.unesco Marketing spa
dc.subject.unesco Marca registrada spa
dc.description.filiation UEM spa
dc.peerreviewed Si spa


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