TY - JOUR 
A1 - Muelas Navarrete, Pedro
T1 - De fuente corporativa a diario digital: la adaptación de la comunicación corporativa a Internet en la Comunidad Valenciana

Y1 - 2015
SN - 24440132
UR - http://hdl.handle.net/11268/6243
AB - Las corporaciones públicas y privadas utilizan
sus portales de internet para informar a sus
públicos y audiencias sobre su propia actualidad
o sobre la que pudiera estar vinculada a su
actividad y a su producción. También emplean
estos portales para relacionarse con los públicos
a través de las herramientas que permite la web
2.0, para lo cual utilizan las áreas denominadas
genéricamente salas de prensa virtuales (SPV),
que se han convertido, así y con ese objetivo, en
diarios digitales. Se trata de un nuevo medio de
comunicación al servicio de las entidades públicas
y privadas, que supone una alternativa real a los
medios tradicionales, que hasta ahora han servido
a estas corporaciones de intermediarios con la
sociedad.
El aprovechamiento de estas nuevas herramientas
ha servido para desarrollar la nueva estrategia de
Comunicación Social Corporativa Integral, en la
que se contemplan tanto los medios tradicionales
como la información y la relación directa con sus
públicos a través de los medios sociales. El artículo
muestra, como modelo de funcionamiento de
esta nueva estrategia, el análisis de cuarenta
corporaciones públicas y privadas de la
Comunidad Valenciana.

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