TY - JOUR 
A1 - Martí Parreño, José
T1 - Videojuegos, marcas y consumidores
Y1 - 2008
UR - http://hdl.handle.net/11268/825
AB - El interés de los anunciantes por los videojuegos ha crecido en los últimos años, y está ganando terreno en los presupuestos de marketing de las grandes marcas. Frente al product placement clásico, a través del cual se emplazan marcas en el contexto de un videojuego, el advergaming permite desarrollar por completo el videojuego en torno a la marca que lo encarga. Una de las características más interesantes para los anunciantes es que al aparecer integrados en un contenido de entretenimiento, no se interrumpe a los consumidores, con lo que se anula el temido zapping.
KW - Marketing
LA - spa
ER -