TY - JOUR 
A1 - Carrasco Molina, Enrique
AU - Rodríguez Naveiras, Elena
T1 - Estrategia promocional para mejorar la percepción del comercio justo en Tenerife. Proyecto ABP realizado en el curso 2015-2016 con la colaboración de Cáritas Diocesana de Tenerife-El Surco
Y1 - 2018
UR - http://hdl.handle.net/11268/8257
AB - En 2015, el establecimiento El Surco, en Tenerife, fue objeto de un estudio elaborado por 41
estudiantes de la Universidad Europea de Canarias, supervisados por un equipo de profesores, con el
fin de diseñar una estrategia promocional dirigida a mejorar el Comercio Justo en la isla y comprobar
mediante sondeos la respuesta de un potencial cliente. En el proyecto intervinieron estudiantes de
tres asignaturas distintas trabajando la metodología de Aprendizaje basado en Proyectos (ABP). De
forma selectiva se diseñaron dos cuestionarios ad hoc con un doble objetivo: conocer la opinión
de los consumidores que ya participaban del Comercio Justo y analizar la percepción que se tiene
sobre el mismo en una muestra de población de perfil universitario. Este proyecto analiza cómo el
limitado conocimiento de los usuarios y la tímida posición de estos bienes en supermercados y otros
comercios son razones que pueden justificar la escasa penetración de aquéllos en los hábitos de
consumo del ciudadano de nuestro país; por ello, se sugiere la necesidad de una mayor promoción
que amplíe el consumo y eleve su importancia a instancias gubernamentales.
KW - Enseñanza superior
KW - Innovaciones educativas
KW - Comercio justo
KW - Enseñanza superior
KW - Innovación educacional
KW - Comercio
LA - spa
PB - Universidad Europea de Madrid
ER -