TY - JOUR 
A1 - Adelantado Mateu, Eulalia
AU - Martí Parreño, José
T1 - Mobile advergames: telefonía móvil, publicidad y videojuegos
Y1 - 2011
UR - http://hdl.handle.net/11268/983
AB - Su altísima penetración en la población española (del 113%) y sus
características de ubicuidad y conexión personal permanente hacen
de los dispositivos móviles un soporte estratégico para la comunicación
publicitaria. Sus aplicaciones para el entretenimiento han abierto
un espacio a nuevas técnicas comerciales denominadas advergames,
con las que las marcas se “cuelan” sutilmente en el tiempo de ocio
de los usuarios para ganar su atención.
De hecho, la inversión publicitaria realizada en España en 2009 en
aplicaciones y advergaming ocupó el segundo lugar en importancia
dentro del marketing móvil (con 9 millones de euros) y se espera un
mayor crecimiento en los próximos años.
KW - Publicidad
KW - Marketing
KW - Telefono móvil
LA - eng
ER -